Configurar plantillas de anuncios en Google Ads

Google Ads ofrece dos tipos de anuncios automatizados: Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) y Anuncios de búsqueda responsivos (RSA). Esta guía explica las diferencias y cómo configurarlos brevemente en Channable.

Explicación

Google Ads admite dos tipos principales de anuncios automatizados que simplifican la creación y optimización de anuncios: Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) y Anuncios de búsqueda responsivos (RSA). Ambos tipos aprovechan la automatización, pero se adaptan a estrategias diferentes, ofreciendo flexibilidad según tus necesidades.

• Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA): Estos anuncios son ideales cuando quieres que Google genere anuncios dinámicamente en función del contenido de tu sitio web. Los DSA son especialmente útiles para cubrir vacíos en campañas basadas en palabras clave y para sitios con mucho contenido. Google usa las páginas de destino de tu web para crear anuncios ajustados a las búsquedas de los usuarios. Con los DSA no necesitas añadir palabras clave manualmente, ya que Google se encarga de esto según la intención del usuario y el contenido del sitio.

• Anuncios de búsqueda responsivos (RSA): Las RSA te dan más control al permitirte aportar múltiples titulares y descripciones. Google prueba y combina automáticamente esos elementos de distintas formas para determinar los anuncios con mejor rendimiento. Este tipo de anuncio es más práctico que los DSA, pero ofrece mayor flexibilidad y capacidad de testeo. Las RSA son útiles cuando quieres maximizar el potencial de diferentes combinaciones de anuncios y dirigirte a palabras clave específicas.

Diferencias clave

• DSA: Generan automáticamente titulares y páginas de destino a partir de tu sitio web; no es necesario establecer palabras clave manuales.

• RSA: Mezcla y combina los titulares y descripciones proporcionados para crear varias versiones del anuncio y optimizar el rendimiento.

Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)

Los DSA generan automáticamente titulares y páginas de destino usando el contenido de tu sitio web, por lo que son ideales para cubrir vacíos en campañas basadas en palabras clave. Los elementos clave de configuración para los DSA en Channable incluyen:

• Segmentación: Usa el URL igual opción para dirigir anuncios a páginas de destino específicas.

• Configuración de campaña y grupo de anuncios: Define el nombre de dominio y el idioma de la campaña, y establece URL para generar anuncios dinámicamente a nivel de grupo de anuncios.

• Plantillas de anuncio: Personaliza los campos de descripción y añade plantillas de reserva para mayor flexibilidad.

Los DSA ahorran tiempo, rellenando dinámicamente componentes del anuncio y capturando tráfico adicional. Para una guía completa sobre DSA consulta este artículo: Configurar Anuncios de búsqueda dinámicos

Anuncios de búsqueda responsivos (RSA)

Las RSA te permiten crear varios titulares y descripciones, que Google mezcla y prueba para optimizar el rendimiento del anuncio. En Channable:

• Configuración de plantillas de anuncio: Añade hasta 15 titulares y 4 descripciones, utilizando campos dinámicos para personalizar.

• Fijado de elementos: Asegúrate de que los titulares o descripciones clave permanezcan fijos en su posición.

• Plantillas de reserva: Añade plantillas de reserva para evitar errores si las plantillas principales exceden los límites de caracteres.

Las RSA ofrecen flexibilidad y optimización automatizada. Para más detalles consulta este artículo: Actualizar anuncios de búsqueda responsivos