Configurar campaña Vehicle de Performance Max basada en feed

Envía tus productos a Google Merchant Center

Cuando quieras crear una campaña Performance Max, debes enviar la información de tus productos a Google Merchant Center. Google Merchant Center es el portal online que se usa para enviar tus ítems a Google Shopping.

Una vez hayas enviado la información de tus productos a Google Merchant Center, ya puedes crear campañas Performance Max a través de nuestra API de Shopping Ads.

Crea un nuevo generador de anuncios dinámicos de Shopping

Para empezar con tu nueva campaña Performance Max, haz clic en la pestaña Shopping Ads en el menú lateral izquierdo. Luego haz clic en el botón "+ Añadir generador de anuncios dinámicos de shopping". Se abrirá una nueva pantalla en la que debes elegir:

• Conectar con: La conexión de Google Ads a la que quieres enviar tu campaña Performance Max.

• Nombre: Un nombre para tu campaña Performance Max (este no será el nombre de la campaña en Google Ads, solo el nombre en la interfaz de Channable).

• ID único por ítem: Un ID único por producto (elige el campo que esté conectado al campo ID en tu feed de Google Shopping).

• Google Merchant ID: El ID de Merchant de Google en el que se importa tu feed de Google Shopping.

• Tipo de campaña: Performance Max Vehicle

• Usar grupo de reglas generales (opcional): Elige un grupo de reglas generales. Puedes usar los grupos de reglas generales para filtrar ciertos ítems de tu feed o para establecer valores estándar. Más información sobre los grupos de reglas generales.

Configurar estado en Google Ads y estado de sincronización

Después de crear un nuevo generador, configura los distintos estados en el paso "Configuración" del generador. Haz clic en Ajustes y verás los ajustes guardados del Paso 2 y ajustes adicionales.

Hay dos estados en Google Ads: activo y en pausa. Cada campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave (negativa), etc. puede estar activo o en pausa. Es importante prestar atención a estos ajustes — lee este artículo para una explicación de cada ajuste posible.

Configurar reglas

Después de crear un generador y configurar los ajustes de Google Ads y sincronización, crea reglas. Para que los anuncios Performance Max funcionen de la forma más efectiva posible, copia las reglas de tu feed de Google Shopping al generador de anuncios de Shopping. Después de esto, puedes añadir reglas extra para filtrar productos.

Creación de una nueva campaña Performance Max

Dentro del paso de campañas, configura los ajustes básicos de la campaña. Completa los siguientes ajustes:

Nombre de la campaña Puedes establecer el nombre de la campaña como un valor estático o usar un campo dinámico de tu importación. Usar un campo dinámico te permite generar varias campañas de Google Shopping desde el mismo generador.

Ten en cuenta que Channable se conectará a campañas ya existentes que tengan el mismo título tanto en Channable como en Google.

Ejemplo: Si tienes una plantilla de campaña llamada "[brand] shoes" donde [brand] es dinámico, Channable podría generar campañas como Adidas shoes y Nike shoes. Si ya tienes una campaña llamada Nike shoes en Google, Channable se conectará a ella. De lo contrario, creará una nueva campaña, como Adidas shoes, si no existe ya una.

País de la campaña Después de nombrar tu campaña, selecciona el país de la campaña en la lista desplegable. Esta selección representa el país de venta, no el de segmentación. Asegúrate de que el país coincide con tu región de ventas prevista.

Presupuesto diario Elige un presupuesto diario en la moneda local de tu cuenta. Establece una cantidad basada en tus objetivos publicitarios y en el máximo que te sientas cómodo gastando cada día.

Estrategia de puja Target ROAS En la pestaña de campañas, puedes elegir la estrategia de puja Target ROAS. En Channable puedes seleccionar entre dos tipos:

• Maximizar el valor de conversión

  • Optimizar el valor de las ventas

  • No solo conversiones

  • Tiene en cuenta el precio para determinar qué productos promocionar sobre otros

• Target ROAS personalizado

  • Optimiza el gasto publicitario

  • Optimiza para alcanzar el objetivo de ROAS

  • Se puede usar para impulsar ventas de categorías de productos

  • Se puede usar para aumentar la visibilidad de categorías de productos

  • Se puede usar para hacer promociones

Al usar la estrategia Target ROAS personalizado, también tendrás que establecer un valor de Target ROAS. Target ROAS te permite pujar en función de un retorno objetivo de la inversión publicitaria (ROAS). Este valor debe estar entre 0,01 y 1000.

Creación de grupos de assets

Crea tus grupos de assets (dinámicos). Por defecto, habrá solo un generador de Asset group en el que puedes configurar tus grupos de assets, pero puedes crear varios para dividir tus campañas en grupos de assets relevantes (por ejemplo, por categorías, marcas o promociones).

Para añadir un nuevo generador de Asset Group, haz clic en el botón ‘Añadir generador de asset group dinámico’ en la vista general.

Dentro de cada generador de asset group, puedes crear uno o varios grupos de assets, usando ya sea un campo estático o un campo dinámico.

Creación de Assets

Usa Channable para crear Assets para tus campañas Performance Max y ayudar a Google Ads a crear mejores anuncios.

Para más información sobre los Assets y los pasos de configuración, sigue este artículo.

Creación de grupos de listado

Configura la estructura del árbol de listing groups en la pestaña Listing Groups, dentro de cada asset group.

• Puedes añadir múltiples niveles de listing groups. Puedes configurar 3 niveles de listing groups bajo la pestaña "Listing groups". Los listing groups dividen además tus grupos de anuncios en subgrupos. Al añadir un nuevo nivel de listing groups, selecciona un campo de Channable y elige a qué campo de tu feed de Google Shopping se vincula.

Cuatro notas importantes al configurar listing groups:

• Campos de subdivisión: Solo se pueden usar como campos de subdivisión los campos que se hayan enviado a través de tu feed de Google Shopping. Asegúrate de que el campo en tu feed de shopping para Google contiene la misma información que en la configuración de Shopping Ads.

• ID único: El código ID del producto usado en la campaña Shopping debe ser el mismo que el código ID usado en el feed de Google Shopping. Si no es así, tus productos en la campaña Shopping no podrán vincularse con la información del producto en tu Merchant Center y los productos no aparecerán en el listing group.

• Nivel de subdivisiones: Cuanto más alto sea el nivel de subdivisiones, más específico debería ser el campo para los ítems. El campo "ID", que es único para cada ítem, debe por tanto ser siempre la subdivisión de mayor nivel si se utiliza (así que nivel 3 si usas los tres niveles de listing groups).

• Límite máximo: Google permite hasta 1.000 listing groups por asset group en una campaña Performance Max. Además de los listing groups que configures en Channable, generamos algunos listing groups adicionales que son necesarios para una estructura válida en Google en segundo plano.

Ejemplo: Si configuras 1 subdivisión de listing group para el ID único del artículo, solo puedes tener 998 ítems por asset group. Si tienes más de 1 subdivisión, esta cantidad puede necesitar ser menor dependiendo de cómo definas las subdivisiones de producto.

Vista previa

Ejecuta la vista previa para ver qué se enviará a Google. La vista previa muestra los nombres de las campañas, los nombres de los asset groups y los listing groups. Puedes encontrar la vista previa de los distintos asset groups en la pestaña "Asset groups".