Configurar campañas Performance Max basadas en feed para Retail

Enviar tus productos a Google Merchant Center

Cuando quieras configurar una campaña Performance Max, necesitas enviar la información de tus productos a Google Merchant Center. Google Merchant Center es el portal online que se usa para enviar tus ítems a Google Shopping.

Una vez que hayas enviado la información de tus productos a Google Merchant Center, estarás listo para crear campañas Performance Max a través de nuestra API de Shopping Ads.

Crear un nuevo generador de Anuncios Dinámicos de Shopping

Para empezar con tu nueva campaña Performance Max, haz clic en la pestaña Shopping Ads en el menú lateral izquierdo. Luego haz clic en el botón "+ Añadir generador de anuncios dinámicos de Shopping". Esto abre una nueva pantalla en la que tienes que elegir:

• Conectar con: La conexión de Google Ads a la que quieres enviar tu campaña Performance Max.

• Nombre: Un nombre para tu campaña Performance Max (este no será el nombre de la campaña en Google Ads; es solo el nombre en la interfaz de Channable).

• ID único por ítem: Un ID único por producto (elige el campo que esté conectado al campo ID en tu feed de Google Shopping).

• ID de Google Merchant: El ID de Google Merchant en el que se importa tu feed de Google Shopping.

• Tipo de campaña: Performance Max

• Usar grupo maestro de reglas (opcional): Elige un grupo de reglas generales. Puedes usar grupos de reglas generales para filtrar ciertos ítems de tu feed o para establecer valores estándar. Más información sobre grupos de reglas generales.

Configurar estado de Google Ads y estado de sincronización

Después de crear un nuevo generador, puedes configurar diferentes estados en el paso 'Configuración' del generador. Haz clic en Configuración y verás los ajustes guardados del Paso 2 y los siguientes ajustes.

En Google Ads hay dos estados diferentes: activo y en pausa. Cada campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave (negativa), etc., puede estar activo o en pausa. Es esencial prestar atención a estos ajustes.

Saber más sobre estados de sincronización

Configurar reglas

Tras crear un generador y configurar los ajustes de Google Ads y Sincronización, es hora de configurar reglas. Para que los anuncios Performance Max funcionen lo más eficazmente posible, copia las reglas de tu feed de Google Shopping al generador de anuncios Shopping. Después de eso, puedes añadir reglas adicionales para filtrar productos.

Crear una nueva campaña Performance Max

Dentro del paso de campañas, configuras los ajustes básicos de la campaña. Debes rellenar los siguientes ajustes:

Nombre de la campaña

• Puedes establecer el nombre de la campaña como un valor estático o usar un campo dinámico de tu importación. Usar un campo dinámico te permite generar varias campañas de Google Shopping desde el mismo generador.

• Ten en cuenta que Channable se conectará a campañas ya existentes que tengan el mismo título tanto en Channable como en Google.

Ejemplo: Si tienes una plantilla de campaña llamada "[brand] shoes" donde [brand] es dinámico, Channable podría generar campañas como Adidas shoes y Nike shoes. Si ya tienes una campaña llamada Nike shoes en Google, Channable se conectará a ella. De lo contrario, creará una nueva campaña, como Adidas shoes, si no existe ya una.

País de la campaña

• Después de nombrar tu campaña, selecciona el país de la campaña en la lista desplegable. Esta selección representa el país de venta, no el de segmentación. Asegúrate de que el país coincida con la región donde quieres vender.

Presupuesto diario

• Elige un presupuesto diario en la moneda local de tu cuenta. Fija una cantidad basada en tus objetivos publicitarios y en el máximo que estés dispuesto a gastar cada día.

Estrategia de puja Target ROAS En la pestaña de campañas, puedes elegir tu estrategia de puja Objetivo ROAS. En Channable, puedes seleccionar entre dos tipos:

• Maximizar el valor de conversión

  • Optimizar el valor de las ventas

  • No solo conversiones

  • Tiene en cuenta el precio para determinar qué productos promocionar sobre otros

• Target ROAS personalizado

  • Optimiza el gasto publicitario

  • Optimiza para cumplir el objetivo ROAS

  • Puede usarse para impulsar las ventas de categorías de producto

  • Puede usarse para aumentar la visibilidad de categorías de producto

  • Puede usarse para hacer promociones

Al usar la estrategia Objetivo ROAS personalizada, también tendrás que establecer un valor de Objetivo ROAS. El Objetivo ROAS te permite pujar según un retorno objetivo sobre la inversión publicitaria (ROAS). Este valor debe estar entre 0,01 y 1000.

Crear grupos de activos

Ahora puedes crear tus grupos de activos (dinámicos). Por defecto habrá un solo generador de grupo de activos en el que puedes configurar tus grupos, pero puedes crear varios para dividir tus campañas en distintos grupos de activos relevantes, por ejemplo, según categorías, marcas o promociones.

Para añadir un nuevo generador de Grupo de Activos, haz clic en el botón 'Añadir generador dinámico de grupo de activos' en este resumen.

Dentro de cada generador de grupo de activos, puedes crear uno o varios grupos de activos, usando ya sea un campo estático o un campo dinámico.

Crear activos

Ahora puedes usar Channable para crear Assets para tus campañas Performance Max y lograr que Google Ads genere anuncios aún mejores. Para encontrar más información sobre los Assets y cómo configurarlos, sigue los pasos en este artículo.

Creación de grupos de listados

Por último, configura la estructura de tu árbol de listados en la pestaña Listing Groups, dentro de cada grupo de activos.

Con Shopping Ads, puedes añadir múltiples niveles de listing groups. Puedes configurar 3 niveles de listing groups en la pestaña "Listing groups". Los listing groups dividen además tus grupos de anuncios en subgrupos. Al añadir un nuevo nivel de listing groups, tienes que seleccionar un campo de Channable y seleccionar con qué campo de tu feed de Google Shopping se vincula.

Hay cuatro cosas importantes a tener en cuenta al configurar los listing groups:

1. Campos de subdivisión: Solo se pueden usar como campos de subdivisión los campos que se hayan enviado a través de tu feed de Google Shopping. Además, asegúrate de que el campo en tu feed de Shopping para Google contenga la misma información que en tu configuración de Shopping Ads.

2. ID único: El código ID del producto que se use en la campaña Shopping debe ser el mismo que el código ID usado en el feed de Google Shopping. Si no es así, tus productos en la campaña Shopping no podrán vincularse con la información de producto en tu Merchant Center y los productos no aparecerán en el listing group.

3. Nivel de subdivisiones: Cuanto más alto sea el nivel de subdivisiones, más específico debería ser el campo para los ítems. Por eso, el campo "ID", que es único para cada ítem, debería ser siempre la subdivisión más alta si se usa (es decir, nivel #3 si utilizas los tres niveles de listing groups).

4. Límite máximo: Google admite hasta 1.000 listing groups por grupo de activos en una campaña Performance Max. Además de los listing groups que configuras en Channable, generamos algunos listing groups adicionales en segundo plano que son necesarios para una estructura válida en Google.

Ejemplo: Cuando configuras 1 subdivisión de listing group para el ID único del artículo, solo puedes tener 998 ítems por grupo de activos. Si tienes más de 1 subdivisión, ten en cuenta que esa cantidad podría tener que ser aún menor. Esto depende de cómo definas las subdivisiones de tus productos.

Previsualizar

Ejecuta la Vista previa para ver qué se enviará a Google. Solo mostramos los nombres de las campañas, los nombres de los grupos de activos y los listing groups. Puedes encontrar la vista previa de los múltiples grupos de activos en la pestaña "Asset groups".