URLs de mots clés pour Google Text Ads

Important : Les URL par mot-clé ne sont disponibles que pour les annonces textuelles.

Fonctionnalité URL par mot-clé

Channable a publié une nouvelle fonctionnalité pour les annonces textuelles Google : des URL au niveau du mot-clé ! Cela permet de modifier la page de destination de vos annonces en fonction des mots-clés et des URL que vous configurez. Dans Channable, vous pouvez rapidement générer des mots-clés et des mots-clés négatifs dans la étape de configuration du groupe d'annonces. Pour en savoir plus sur l'ajout de mots-clés (négatifs), consultez cet article du centre d'aide.

Avant d'expliquer comment commencer à utiliser les URL par mot-clé, voyons ce que fait réellement cette fonctionnalité. L'utilisation d'URL par mot-clé est une option proposée par Google pour s'assurer que vos annonces dirigent les visiteurs vers des pages de votre site liées à des mots-clés particuliers. Par exemple, si vous avez le mot-clé "Nike Air Max shoes", vous pourriez définir une page de destination par mot-clé qui envoie les visiteurs vers la partie de votre site où vous vendez des Nike Air Max. Voir cet article d'aide Google si vous souhaitez en savoir plus.

Il existe différentes raisons pour lesquelles cela peut être utile, mais en général cela vous aide à spécifier des URL de pages de destination pour des campagnes comprenant des groupes d'annonces associés à plusieurs mots-clés (voir capture d'écran ci-dessous).

Vous définissez l'URL finale de vos annonces directement dans le modèle d'annonce. Cela signifie que les annonces d'un groupe d'annonces renverront vers cette page de destination. Avec les URL au niveau du mot-clé, vous pouvez remplacer cette URL par défaut définie dans le modèle d'annonce. Il est possible que les pages de destination soient construites dynamiquement, mais elles mèneront toujours à une page similaire, par exemple la page produit. Avec les URL au niveau du mot-clé, vous pouvez vous assurer que chaque mot-clé mène à sa propre page de destination.

Par exemple, vous avez construit une campagne statique ('Campaign 1') et créé des groupes d'annonces au niveau des catégories. La page de destination de vos annonces (leur URL finale) renverra désormais à la page de catégorie correspondante sur votre site, par exemple une annonce indiquant que vos T-shirts sont en promotion mènera à la page T-shirts. Vos mots-clés sont maintenant plus spécifiques : vous avez configuré des mots-clés permettant aux clients de trouver votre annonce sur des termes comme « T-shirts garçons », « T-shirts grandes tailles », etc. Si les internautes recherchent ces termes, votre annonce doit être adaptée à leur recherche. Avec les URL par mot-clé, vous pouvez faire exactement cela : les diriger vers une page de destination pour « T-shirts garçons », « T-shirts grandes tailles » et tous vos autres mots-clés.

Comment configurer cela ?

1

Activer les URL par mot-clé dans le groupe d'annonces

Accédez à votre générateur d'annonces textuelles Google > Groupes d'annonces > Construire > Mots-clés. Ici, vous devriez trouver les mots-clés que vous avez configurés ou devez encore configurer. Pour activer les URL par mot-clé, cliquez Commencer à utiliser les URL par mot-clé.

2

Lire l'avertissement et les implications

Notez l'avertissement affiché lors de l'activation. En résumé : avec cette fonctionnalité activée, chaque URL par mot-clé du groupe d'annonces doit être gérée via Channable sinon l'URL qui lui est liée pourra potentiellement être supprimée par Google.

Ce paramètre est spécifique au groupe d'annonces, ce qui signifie que nous n'envoyons des URL par mot-clé que pour les groupes d'annonces pour lesquels vous l'avez activé manuellement. Vous pouvez le désactiver à tout moment en cliquant Arrêter d'utiliser les URL par mot-clé.

3

Configurer les URL par mot-clé

Vous pouvez utiliser ce paramètre sur tous les mots-clés que vous configurez, avec des champs dynamiques, du texte statique ou une combinaison des deux. Cela fonctionne avec tous les types de mots-clés et n'est pas limité par la configuration de mots-clés dynamiques.

Remarque I : si vous avez configuré un générateur d'annonces textuelles avec plusieurs générateurs de groupes d'annonces où plusieurs générateurs de groupes d'annonces créent les mêmes groupe(s) d'annonces, et qu'un mot-clé est identique pour ces groupes d'annonces, le paramètre d'URL par mot-clé doit être activé dans les deux cas et l'URL doit correspondre exactement.

Remarque II : Pour l'instant, nous attendons une URL par mot-clé, donc si vous utilisez des champs dynamiques pour créer vos mots-clés (comme « marque » dans la capture d'écran ci‑dessus), vous pouvez obtenir plus d'une URL par mot-clé. Si cela se produit, nous vous afficherons une erreur et bloquerons le générateur afin que vous puissiez corriger cela. Merci de nous contacter si vous avez un cas d'utilisation nécessitant un traitement différent, car nous envisageons encore de modifier ce comportement.