Ciblage par mots clés pour Amazon Ads

Avec notre connexion Amazon Ads, vous pourrez créer facilement des annonces sponsorisées de produits dynamiques pour Amazon. Cet article vous aidera à configurer les mots-clés et les mots-clés négatifs pour vos modèles de campagne afin d'améliorer l'efficacité de vos Amazon Ads.

Ciblage par mots-clés

Les mots-clés sont des cibles qui sont comparées au terme de recherche utilisé par l'utilisateur final dans la barre de recherche d'Amazon. Les cibles positives servent à afficher vos annonces lorsque la cible correspond au terme de recherche. Les cibles négatives produisent l'effet inverse : elles empêchent l'affichage de vos annonces lorsque la cible correspond au terme de recherche.

Les mots-clés ont trois types de correspondance et nécessitent au moins un type, mais les trois peuvent être sélectionnés :

• Mots-clés : Broad, Phrase et/ou Exact

• Mots-clés négatifs : Phrase et/ou Exact

Les mots-clés peuvent contenir plusieurs mots et, selon le match_type, Amazon les comparera différemment au terme de recherche réellement utilisé sur la marketplace.

Les champs dynamiques utilisés pour les mots-clés ne peuvent contenir qu'une seule valeur ; Channable ne prend pas en charge l'utilisation d'une liste de valeurs lors de la génération d'un mot-clé. Dans ce cas, une règle de fractionnement (split) doit être ajoutée au préalable.

Limitations

• Modèles de mots-clés

  • Actuellement, les modèles de mots-clés sont limités à 20 modèles par générateur de campagne dans Channable.

• Mots-clés par groupe d'annonces

  • Limité à 1000 par groupe d'annonces (limitation Amazon)

• Mots-clés par compte

  • Limité à 1 million par compte Amazon Ads (limitation Amazon)

Plus d'informations sur les limites d'Amazon sont disponibles ici.

Restrictions

Amazon impose plusieurs restrictions qui s'appliquent au texte des mots-clés. Certaines restrictions sont spécifiques au fait qu'un mot-clé soit positif ou négatif, ou selon le type de correspondance utilisé. Plus d'informations sur ces restrictions sont disponibles ici : https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/reference/concepts/limits#keyword-character-constraints

Configuration des cibles de mots-clés

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Ouvrez l'étape Construire et choisissez vos onglets de ciblage

• Allez à l'étape Construire de votre campagne.

• À côté de l'onglet de votre campagne, vous verrez des onglets supplémentaires. Si vous avez sélectionné le type de ciblage Manuel dans les paramètres du générateur de campagne (Paramètres du générateur de campagne Amazon Ads) et choisi Mot-clé comme option de ciblage, vous verrez à la fois un onglet Mots-clés et un onglet Mots-clés négatifs.

• Si vous avez sélectionné Ciblage automatique, seuls les Mots-clés négatifs seront visibles.

• Choisissez l'onglet Mots-clés pour ajouter des mots-clés à votre campagne.

Keywords 1.png

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Ajouter un mot-clé (dynamique ou statique)

• Cliquez sur Nouveau mot-clé.

• Un champ apparaîtra vous permettant de sélectionner un champ de votre flux, à partir duquel les mots-clés seront extraits.

• Pour ajouter un nouveau champ dynamique, cliquez sur l'icône '+'.

• Pour supprimer un champ spécifique, cliquez sur le bouton 'x' à côté.

• Vous pouvez alternativement saisir manuellement des mots-clés statiques si vous ne souhaitez pas les extraire d'un champ de flux.

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Copier des mots-clés et définir les types de correspondance

• Vous pouvez copier des mots-clés depuis le même générateur ou d'autres générateurs en cliquant sur le bouton Copier les mots-clés.

• Sous Type, à droite, choisissez le degré de correspondance entre vos mots-clés et les termes de recherche :

  • Broad — permet à Amazon d'utiliser des valeurs similaires au mot-clé, mais pas exactement identiques.

  • Phrase — permet à Amazon d'utiliser ce mot-clé lorsqu'il fait partie d'une phrase plus longue ou de plusieurs mots.

  • Exact — Amazon ne peut utiliser que la valeur exacte configurée ici comme mot-clé.

Mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs sont configurés de la même manière que les mots-clés ordinaires, sauf que si ces mots sont recherchés, vos annonces ne s'afficheront PAS.

Pour configurer des mots-clés négatifs, cliquez sur l'onglet Mots-clés négatifs dans l'étape Construire. Cet onglet est visible pour les paramètres de ciblage manuel et automatique.

EN - Negative keywords.jpg

Remarque : le type Broad est désactivé pour les mots-clés négatifs car il n'est pas valide pour les négatifs.