Types de règles d'automatisation pour les annonces Amazon

Cet article fait partie d’un groupe d’articles expliquant les règles d’automatisation pour les annonces Amazon dans Channable. Dans cet article, nous expliquons ce que sont les règles d’automatisation.

Ici, nous explorerons les différentes règles d’automatisation disponibles pour les annonces Amazon et comment les appliquer pour optimiser efficacement vos campagnes.

Types de règles pris en charge

Le tableau ci-dessous présente les différents types de règles d’automatisation disponibles dans Channable pour les annonces Amazon. Quelques points utiles à savoir :

• Le type de règle détermine la nature de la règle.

• Les actions sont ce que le type de règle est capable d’exécuter.

Par exemple, le type de règle « ASIN search term » (Terme de recherche ASIN) peut utiliser les actions : « Add as positive » et « Add as negative » pour créer de nouvelles cibles de mots-clés.

Type de règle	Actions	Description
Terme de recherche de mot-clé	- Ajouter comme positif - Ajouter comme négatif	Permet à l’utilisateur de créer de nouvelles cibles de mots-clés basées sur la performance de termes de recherche textuels.
Ciblage par mot-clé	- Déplacer - Convertir en négatif - Mettre en pause	Permet à l’utilisateur de gérer des cibles de mots-clés existantes en fonction de leur performance.
Enchères par mot-clé	- Augmenter l’enchère - Diminuer l’enchère	Permet à l’utilisateur de gérer l’enchère de ses cibles de mots-clés existantes en fonction de leur performance.
Terme de recherche ASIN	- Ajouter comme positif - Ajouter comme négatif	Permet à l’utilisateur de créer de nouvelles cibles de produits (ASIN) basées sur la performance de termes de recherche textuels.
Ciblage ASIN	- Déplacer - Convertir en négatif - Mettre en pause	Permet à l’utilisateur de gérer des cibles de produits (ASIN) existantes en fonction de leur performance.
Enchères ASIN	- Augmenter l’enchère - Diminuer l’enchère	Permet à l’utilisateur de gérer l’enchère de ses cibles de produits (ASIN) existantes en fonction de leur performance.

Règles de ciblage

Les règles de ciblage utilisent les données de ciblage. Ce sont des données qu’Amazon collecte et cumule pour chaque cible existante d’un compte donné.

Sur la base des données de performance, nous pouvons gérer les cibles : vous permettre de mettre en pause les cibles non performantes, « déplacer » des cibles entre des campagnes (ajouter la cible en négatif dans la source et en positif dans la cible), ou convertir la cible en cible négative.

Lors du déplacement de cibles, l’utilisateur peut sélectionner le « Type de correspondance » du nouveau ciblage que nous créerons dans le générateur de campagne cible.

Nous distinguons les cibles basées sur du texte (mots-clés) et les cibles basées sur des produits (cible produit). Cela signifie qu’un groupe de règles différent devra être créé.

Règles de termes de recherche

Les règles de termes de recherche utilisent les données de termes de recherche. Ce sont des données qu’Amazon collecte et cumule pour un terme de recherche spécifique (ce que recherche un utilisateur, qu’il s’agisse d’un produit/ASIN ou d’un texte).

En fonction de la performance du terme de recherche, Channable est capable d’ajouter des cibles d’un générateur de campagne à un autre (ou au même).

Les cibles peuvent être ajoutées soit comme cibles positives (mot-clé / cible produit) soit comme cibles négatives (mot-clé négatif / cible produit négative).

Lors de la spécification de la règle d’automatisation, vous pouvez choisir le « Type de correspondance » du nouveau ciblage que nous créerons dans le générateur de campagne cible.

Nous distinguons les cibles basées sur du texte (mots-clés) et les cibles basées sur des produits (cible produit). Cela signifie qu’un groupe de règles différent devra être créé.

Remarque : pour les termes de recherche provenant de campagnes d’auto-ciblage, il n’est pas possible de les distinguer facilement, car Amazon fournit la même information, qu’il s’agisse de cibles textuelles ou basées sur des produits dans le même document.

Par conséquent, si la cible ressemble à un ASIN, nous la considérerons comme telle. Nous utilisons les conditions suivantes :

• Elle comporte 10 caractères

• Elle est alphanumérique (seulement lettres et chiffres, sans caractères spéciaux)

• Elle commence par un b

• Contient au moins un chiffre

Règles d’enchères

Les ajustements d’enchères sont l’un des moyens les plus importants d’optimiser la performance de vos campagnes. Avec les règles d’enchères, vous pouvez facilement mettre à jour vos enchères en fonction des données de performance.

Les règles d’enchères utilisent les données de ciblage. Ce sont des données qu’Amazon collecte et cumule pour chaque cible existante d’un compte donné.

Sur la base de ces données, nous pouvons exécuter des modifications sur l’enchère existante (augmentation ou diminution). Channable effectue cela une fois à chaque actualisation des données. Cela signifie que tant que nous n’avons pas de nouvelles données de performance avec la nouvelle enchère, nous ne créerons pas de nouvelles actions d’automatisation.

Nous distinguons les cibles basées sur du texte (mots-clés) et les cibles basées sur des produits (cible produit). Cela signifie qu’un groupe de règles différent devra être créé.