Règles d'automatisation pour Amazon Ads

Les règles d'automatisation utilisent les données de performance d'Amazon pour gérer automatiquement les éléments de vos campagnes, y compris les mots-clés et les cibles basées sur les produits (ASIN). Elles sont utiles pour gérer plusieurs générateurs de campagnes avec des budgets variables (par exemple, transférer des mots-clés performants vers une campagne disposant de plus de budget).

Avec les règles d'automatisation, vous pouvez configurer des règles pour :

• Ajuster les enchères (augmenter ou diminuer) pour les mots-clés et les ASINs en fonction des performances.

• Gérer le statut des cibles (déplacer, suspendre ou convertir en négatif) pour les mots-clés et les ASINs.

• Récolter des termes de recherche ou des ASINs performants pour étendre votre ciblage.

Bon à savoir

Les règles d'automatisation fonctionnent au sein de Rule groups. Les groupes de règles suivent certaines règles :

• Ordonnés séquentiellement : Les règles au sein d'un groupe sont exécutées séquentiellement de haut en bas. L'ordre d'exécution des groupes de règles est important et ne peut pas être modifié.

• Exigent une action : Chaque groupe de règles doit contenir au moins une Automation Rule, et chaque Automation Rule nécessite une action correspondante.

• Enregistrés un à la fois : Un seul groupe de règles peut être enregistré à la fois. Cliquez sur le SAVE bouton dans le groupe de règles après l'avoir modifié.

• Doivent être activés : Les règles doivent être activées pour s'exécuter. Pour activer votre règle, cliquez sur l'icône de roue > Activer le rule group.

• Peuvent contenir un maximum de 20 règles : Le nombre de règles par automatisation est limité à 20. Vous pouvez avoir jusqu'à 20 conditions dans votre règle.

Structure d'une règle d'automatisation

Les règles d'automatisation sont basées sur des conditions de filtre dérivées des données de performance des mots-clés d'Amazon. Elles fonctionnent différemment des règles classiques dans la mesure où le type de filtre définit la condition pour que la règle s'exécute ou non.

Chaque règle d'automatisation se compose de :

• If-field : Le champ spécifique évalué.

• Filter type : Le type de filtre appliqué.

• Static value : La valeur contre laquelle la condition est vérifiée.

• Then-field : L'action à appliquer à la règle.

Vous pouvez ajouter plusieurs conditions de filtre en cliquant sur le + bouton et les supprimer avec le × bouton.

Remarque : Actuellement, une seule action par Automation Rule est prise en charge. Les actions disponibles dépendent du type de règle d'automatisation sélectionné.

Conditions

Conditions disponibles (le champ « If »)

• ACoS : Advertising Cost of Sales basé sur les achats effectués dans (la plage de dates définie) après le clic sur une annonce

• Dépense publicitaire : Coût total des clics publicitaires

• Clics : Nombre total de clics sur une annonce

• CPC : Coût total divisé par le nombre total de clics

• CTR : Clics divisés par impressions

• Taux de conversion : Nombre total de commandes divisé par le nombre total de clics dans (votre plage de dates définie)

• Impressions : Nombre total d'impressions publicitaires

• Commandes : Nombre total d'unités commandées dans (votre plage de dates définie)

• Revenu : Valeur totale des ventes dans (votre plage de dates définie) après un clic sur une annonce

• ROAS : Retour sur les dépenses publicitaires basé sur les achats effectués dans (votre plage de dates définie) après un clic sur une annonce

Options de filtre

• Est égal à

• N'est pas égal à

• Est supérieur à

• Est supérieur ou égal à

• Est inférieur à

• Est inférieur ou égal à

Plage de dates

La plage de dates détermine la fenêtre de données de performance que les règles évalueront. Cette plage est une fenêtre temporelle fixe comptée à rebours depuis « aujourd'hui ». Les options sont :

• 7 jours

• 14 jours

• 30 jours

Type de correspondance

Le type de correspondance définit à quel point un terme de recherche doit correspondre à votre mot-clé ou produit cible.

• Correspondance exacte : Ne se déclenche que pour le mot-clé exact.

• Correspondance expression : Se déclenche lorsque le mot-clé apparaît au sein d'une expression.

Exemple : rechercher « amazing brand shoes » ne déclenchera pas d'annonce si le type de correspondance est défini sur « exact » pour le mot-clé "brand.", mais le fera si le type de correspondance est défini sur « phrase ».

Types de règles d'automatisation

Règles liées aux mots-clés

Les règles d'automatisation pour les mots-clés utilisent des cibles basées sur du texte comme les mots-clés, qui sont des mots ou expressions que les clients saisissent dans la barre de recherche Amazon lorsqu'ils cherchent des produits.

Vous pouvez créer les règles d'automatisation de mots-clés suivantes pour améliorer vos annonces Amazon Ads lorsque la requête de recherche des utilisateurs correspond à vos mots-clés choisis.

Terme de recherche de mot-clé

Les règles automatisées créées dans l'onglet Keyword search term modifient et transfèrent les cibles mots-clés en fonction des performances du terme de recherche (par ex. récolte de mots-clés) vers une campagne manuelle.

Actions disponibles :

• Ajouter en positif (uniquement vers des campagnes manuelles) : Ajoute le mot-clé filtré en tant que mot-clé positif dans une campagne manuelle

• Ajouter en négatif : Ajoute le mot-clé filtré en tant que négatif dans la campagne sélectionnée

Exemple : « Récolte de mots-clés »

Récolte de mots-clés

If field : ROAS Filtre : est supérieur à Static value : 50 Alors :

• Ajouter en positif vers (votre campagne manuelle)

• Changer le type de correspondance vers Exact

Ciblage par mot-clé (campagnes manuelles uniquement)

Les règles d'automatisation créées dans l'onglet Keyword targeting utilisent les données de performance des mots-clés pour gérer vos cibles mots-clés (par ex. suspendre les mots-clés peu performants, les déplacer entre campagnes ou les convertir en négatifs).

Actions disponibles :

• Déplacer — Déplace les cibles d'une campagne à une autre

• Convertir en négatif — Transformer le mot-clé en mot-clé négatif pour empêcher son affichage pour cette cible

• Suspendre — Suspendre une cible

Ciblage par mot-clé

Exemple : « Mots-clés non performants »

If field : ROAS Filtre : est inférieur à Static value : 5 Alors :

• Déplacer vers (votre campagne manuelle)

If field : Impressions Filtre : est supérieur à Static value : 100 Alors :

• Changer le type de correspondance vers (Exact)

Enchères sur mots-clés (campagnes manuelles uniquement)

Les règles d'automatisation créées dans l'onglet Keyword bidding ajustent le montant que vous souhaitez enchérir sur un mot-clé en fonction de ses performances.

Actions disponibles :

• Augmenter l'enchère : augmente l'enchère du mot-clé du pourcentage spécifié sans dépasser la valeur maximale d'enchère spécifiée.

• Diminuer l'enchère : diminue l'enchère du mot-clé du pourcentage spécifié sans descendre en dessous de la valeur minimale d'enchère spécifiée.

Enchères par mot-clé

Exemple : « Enchérir sur les mots-clés en correspondance exacte »

If field : Impressions Filtre : est inférieur à Static value : 50 Alors :

• Augmenter l'enchère Static value : 5% Enchère max Static value : 100

If field : ACOS Filtre : est supérieur à Static value : 50 Alors :

• Diminuer l'enchère Static value : 5% Enchère min Static value : 5

Règles d'automatisation ASIN

Les règles d'automatisation ASIN utilisent des cibles basées sur les produits pour se concentrer sur des produits spécifiques. Plutôt que de cibler ce que les clients recherchent, vous ciblez où ils naviguent dans la boutique Amazon.

Vous pouvez créer les règles d'automatisation ASIN suivantes pour améliorer vos annonces Amazon Ads lorsque les clients cherchent à acheter un produit spécifique.

Terme de recherche ASIN

Les règles automatisées créées dans l'onglet ASIN search term modifient et transfèrent les cibles produits en fonction des performances du terme de recherche du produit vers une campagne manuelle.

Actions disponibles :

• Ajouter en positif (uniquement vers des campagnes manuelles) : Ajoute le produit filtré (ASIN) en tant que cible positive dans une campagne manuelle

• Ajouter en négatif : Ajoute le produit filtré (ASIN) en tant que cible négative dans la campagne sélectionnée

Ciblage ASIN (campagnes manuelles uniquement)

Les règles d'automatisation créées dans l'onglet ASIN targeting utilisent les données de performance produit pour gérer vos cibles produit (ASINs).

Actions disponibles :

• Déplacer : Déplace les cibles d'une campagne à une autre

• Convertir en négatif : Transformer l'ASIN en cible négative pour empêcher son affichage sur la page de ce produit

• Suspendre : Suspendre une cible

Enchères ASIN (campagnes manuelles uniquement)

Les règles d'automatisation créées dans l'onglet ASIN bidding ajustent le montant que vous souhaitez enchérir sur un ASIN en fonction de ses performances. Une fois configurées, Channable ajuste et met à jour votre enchère lorsqu'une nouvelle enchère est enregistrée.

Actions disponibles :

• Augmenter l'enchère : augmente l'enchère de l'ASIN du pourcentage spécifié sans dépasser la valeur maximale d'enchère spécifiée.

• Diminuer l'enchère : diminue l'enchère de l'ASIN du pourcentage spécifié sans descendre en dessous de la valeur minimale d'enchère spécifiée.