Ciblage produit pour Amazon Ads

Avec notre connexion Amazon Ads, vous pouvez facilement créer des campagnes d'annonces Sponsored Product dynamiques pour Amazon. Dans cet article, nous verrons comment configurer le Product Targeting pour vos Amazon Ads.

Les campagnes publicitaires sur Amazon Ads peuvent comporter des ciblages positifs et négatifs. Si le type de ciblage est Automatique, les cibles positives ne peuvent pas être gérées et Amazon sélectionnera la meilleure correspondance pour vous. Les campagnes à ciblage Manuel, en revanche, ne peuvent comporter qu'un seul type de cible, soit basé sur l'ASIN (Produit, Marque, Catégorie), soit basé sur des mots-clés.

Si vous souhaitez plus d'informations sur les types de ciblage possibles, vous pouvez consulter cet article.

Product Targeting

Chaque fois qu'un utilisateur clique sur une page produit, des produits similaires sont affichés sur Amazon. La section sponsorisée est remplie de produits ayant des mots-clés similaires et de produits qui ciblent le produit d'origine.

Les produits cibles sont créés à l'aide de l'ASIN (Amazon Standard Identification Number), vous devez donc connaître les identifiants produits Amazon de vos concurrents pour afficher des annonces sur la page d'un concurrent, ou utiliser vos ASIN pour étendre la portée de vos produits.

Pour cette raison, nous n'autorisons qu'un champ statique ou un champ dynamique (projet) pour générer des cibles produit.

Les champs dynamiques utilisés pour les mots-clés ne peuvent contenir qu'une seule valeur ; nous ne prenons pas en charge l'utilisation d'une liste de valeurs lors de la génération d'un mot-clé, il faut donc ajouter au préalable une règle de séparation si tel est le cas.

Limitations

• Modèles de produit

  • Actuellement, les modèles de ciblage produit sont limités (dans notre outil) à 20 modèles par générateur de campagne. Amazon permet un nombre supérieur.

• Cibles produit par AdGroup

  • Sont limitées à 10 000 par AdGroup (limitation d'Amazon)

Plus d'informations sur les limites d'Amazon sont disponibles ici.

Restrictions

L'ASIN fourni doit correspondre à l'ASIN d'un produit actuellement disponible sur le marketplace où nous générons les annonces. L'outil ne peut pas vérifier la validité des ASIN correspondants, nous essayons donc toujours de créer les cibles.

De notre côté, nous effectuons une validation basique en nous appuyant sur des règles ASIN généralement connues :

• Long de 10 caractères

• Une combinaison de caractères alphanumériques (lettres et chiffres sans caractères spéciaux)

• Commence par la lettre B

Vérifiez la page d'aperçu pour détecter les erreurs après l'exécution afin de voir si Amazon les a validés avec succès.

Configuration des cibles produit

Comme pour les mots-clés, le ciblage produit n'est disponible que dans les campagnes de type manuel.

Après avoir choisi une campagne manuelle, allez dans l'onglet Construire > produits du générateur de campagne.

Vous pouvez utiliser une valeur statique ou connecter un champ dynamique pour créer des cibles produit.

Les cibles produit peuvent utiliser deux types de correspondance différents :

• Exact: L'annonce s'affichera uniquement sur le produit correspondant

• Élargi: L'annonce s'affichera sur le produit correspondant et sur des produits similaires.

Configuration des cibles produit négatives

Pour configurer des cibles produit négatives, rendez-vous dans Construire > produits négatifs dans le générateur de campagne.

Vous pouvez utiliser une valeur statique ou connecter un champ dynamique, de la même manière que pour les cibles produit (positives).

Les cibles produit négatives peuvent utiliser la Exact correspondance uniquement, ce qui signifie que vos annonces produit ne seront pas affichées sur cette page produit spécifique.