Paramètres de budget et d'enchères pour Amazon Ads
Avec notre connexion Amazon Ads, vous pouvez facilement créer des campagnes publicitaires dynamiques Sponsored Products pour Amazon. Cet article explique les paramètres de budget et d'enchères de votre campagne Amazon Ads dans Channable.
Le modèle de campagne inclut des paramètres de budget et d'enchères, qui vous permettent de définir des budgets et des options d'enchères spécifiques pour chaque générateur de campagne. Cela vous aide à optimiser l'efficacité de vos campagnes en fixant des budgets différents pour chaque campagne.
Budget quotidien
Sous « budget quotidien », vous pouvez choisir un budget quotidien dans la devise locale de votre compte, pour chaque campagne, en fonction de vos objectifs publicitaires et du montant moyen que vous êtes prêt(e) à dépenser chaque jour pour votre campagne.
Important : sur Amazon, il existe des contraintes de budget basées sur la marketplace, et Channable les valide également. Vous pouvez consulter les limites de budget exactes ici : https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/reference/concepts/limits#sponsored-products
Stratégie d'enchères de la campagne
Les enchères déterminent le montant maximal dépensé pour vos annonces sur Amazon. Dans Channable, vous pouvez choisir entre trois stratégies d'enchères :
Enchères dynamiques — Seulement à la baisse
Enchères dynamiques — À la hausse et à la baisse
Enchères fixes
La stratégie d'enchères dicte comment Amazon doit ajuster les enchères pour le positionnement des annonces et comment les paramètres d'enchères sont utilisés pour remporter des impressions. Cela s'applique à toutes les enchères au sein de votre campagne.
Enchères dynamiques — Seulement à la baisse
Avec Enchères dynamiques — Seulement à la baisse, Amazon peut réduire vos enchères pour les clics qui ont moins de chances de se traduire par une vente. Par exemple, Amazon peut diminuer votre enchère pour une requête de recherche moins pertinente ou pour un emplacement à moindre performance.
Enchères dynamiques — À la hausse et à la baisse
Avec Enchères dynamiques — À la hausse et à la baisse, Amazon peut augmenter les enchères pour les clics ayant une probabilité plus élevée de conversion en vente et réduire les enchères pour les clics moins susceptibles de convertir.
Enchères fixes
Avec les Enchères fixes, Amazon utilisera votre enchère exacte pour toutes les opportunités sans l'ajuster. Comparé aux stratégies dynamiques, cela peut entraîner plus d'impressions mais moins de conversions pour vos dépenses publicitaires.
Ajuster les enchères par emplacement
En plus de la stratégie d'enchères, vous pouvez éventuellement définir des ajustements d'enchères basés sur les emplacements des annonces. Par exemple, vous pouvez accepter de payer jusqu'à 10 % de plus pour que votre annonce soit affichée en haut des résultats de recherche.
Par défaut, la même enchère s'appliquera quel que soit le positionnement. Vous pouvez définir trois ajustements différents basés sur un pourcentage pour :
Haut de la recherche
Pages produit
Reste de la recherche
Ces ajustements correspondent à un pourcentage de l'enchère par défaut et doivent être un nombre compris entre 1 % et 900 % de l'enchère par défaut.
Haut de la recherche
Cet ajustement augmente l'enchère pour les annonces affichées en haut de la première page des résultats de recherche.
Pages produit
Cet ajustement augmente l'enchère pour les annonces affichées sur d'autres pages produit.
Reste de la recherche
Cet ajustement augmente l'enchère pour les annonces affichées sur le reste des pages de recherche (hors Haut de la recherche).
Enchère par défaut
L'enchère par défaut est la valeur d'enchère que vous êtes prêt(e) à dépenser pour l'annonce lorsqu'elle remporte l'enchère. Cette valeur est utilisée lorsqu'aucune autre enchère n'est définie. Channable ne prend actuellement pas en charge la définition d'une enchère personnalisée au niveau de la cible ; vous pouvez définir des enchères personnalisées au niveau des cibles directement dans Amazon si nécessaire.
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