Impostare i modelli di annunci in Google Ads

Google Ads offre due tipi di annunci automatizzati: Dynamic Search Ads (DSA) e Responsive Search Ads (RSA). Questa guida spiega le differenze e brevemente come configurarli in Channable.

Spiegazione

Google Ads supporta due tipi principali di annunci automatizzati che semplificano la creazione e l’ottimizzazione degli annunci: Dynamic Search Ads (DSA) e Responsive Search Ads (RSA). Entrambi i tipi sfruttano l’automazione ma si adattano a strategie diverse, offrendo flessibilità in base alle tue esigenze.

• Dynamic Search Ads (DSA): Questi annunci sono ideali quando vuoi che Google generi dinamicamente annunci basati sul contenuto del tuo sito web. I DSA sono particolarmente utili per colmare le lacune delle campagne basate su parole chiave e per siti con molto contenuto. Google usa le pagine di destinazione del tuo sito per creare annunci su misura per le ricerche degli utenti. Con i DSA non è necessario aggiungere manualmente le parole chiave, perché Google le gestisce in base all’intento dell’utente e al contenuto del sito.

• Responsive Search Ads (RSA): Le RSA ti danno più controllo permettendoti di fornire più titoli e descrizioni. Google poi testa automaticamente e combina questi asset in varie modalità per determinare gli annunci con le migliori performance. Questo tipo di annuncio è più pratico rispetto ai DSA ma offre maggiore flessibilità e capacità di testing. Le RSA sono utili quando vuoi massimizzare il potenziale di diverse combinazioni di annunci e mirare a parole chiave specifiche.

Differenze principali

• DSA: Generano automaticamente titoli e pagine di destinazione dal tuo sito web; non è necessario impostare parole chiave manuali.

• RSA: Combina i titoli e le descrizioni forniti per creare diverse versioni dell’annuncio e ottimizzare le performance.

Dynamic Search Ads (DSA)

I DSA generano automaticamente titoli e pagine di destinazione usando il contenuto del tuo sito, rendendoli ideali per colmare le lacune delle campagne basate su parole chiave. Gli elementi chiave per la configurazione dei DSA in Channable includono:

• Targeting: Usa il URL uguale a opzione per targettizzare pagine di destinazione specifiche.

• Configurazione di campagna e gruppo annunci: Definisci il nome di dominio e la lingua per la campagna e imposta gli URL per generare dinamicamente gli annunci a livello di gruppo annunci.

• Modelli di annuncio: Personalizza i campi descrizione e aggiungi modelli di riserva per maggiore flessibilità.

I DSA fanno risparmiare tempo, riempiendo dinamicamente i componenti dell’annuncio e catturando traffico aggiuntivo. Per una guida completa sui DSA consulta questo articolo: Configurare gli annunci di ricerca dinamici

Responsive Search Ads (RSA)

Le RSA ti permettono di creare più titoli e descrizioni, che Google poi combina e testa per ottimizzare le performance degli annunci. In Channable:

• Configurazione dei modelli di annuncio: Aggiungi fino a 15 titoli e 4 descrizioni, usando campi dinamici per la personalizzazione.

• Fissare asset (pinning): Assicurati che titoli o descrizioni chiave restino fissi nella posizione desiderata.

• Modelli di riserva: Aggiungi modelli di riserva per evitare errori se i modelli primari superano i limiti di caratteri.

Le RSA offrono flessibilità e ottimizzazione automatica. Per maggiori dettagli consulta questo articolo: Aggiornare annunci di ricerca responsive