Targeting por palabras clave en Amazon Ads

Con nuestra conexión de Amazon Ads podrás crear anuncios dinámicos de productos patrocinados para Amazon con facilidad. Este artículo te ayudará a configurar Palabras clave y Palabras clave negativas para tus plantillas de campaña y así mejorar la efectividad de tus anuncios en Amazon.

Segmentación por palabras clave

Las palabras clave son objetivos que se comparan con el término de búsqueda que el usuario final introduce en la barra de búsqueda de Amazon. Los objetivos positivos se usan para mostrar tus anuncios cuando la palabra clave coincide con el término de búsqueda. Los objetivos negativos buscan el efecto contrario: no mostrar tus anuncios cuando la palabra clave coincide con el término de búsqueda.

Las palabras clave tienen tres tipos de concordancia y se necesita al menos uno, aunque se pueden seleccionar los tres:

• Palabras clave: Amplia, de Frase y/o Exacta

• Palabras clave negativas: De Frase y/o Exacta

Las palabras clave pueden contener más de una palabra y, según el tipo de concordancia (match_type), Amazon las emparejará de forma diferente con el término de búsqueda real usado en el marketplace.

Los campos dinámicos usados para palabras clave solo pueden contener un valor; Channable no admite usar una lista de valores al generar una palabra clave, por lo que en ese caso hay que añadir previamente una regla de separación (split).

Limitaciones

• Plantillas de palabras clave

  • Actualmente, las plantillas de palabras clave están limitadas a 20 plantillas por generador de campaña en Channable.

• Palabras clave por grupo de anuncios

  • Limitado a 1000 por grupo de anuncios (limitación de Amazon)

• Palabras clave por cuenta

  • Limitado a 1 millón por cuenta de Amazon Ads (limitación de Amazon)

Más información sobre las limitaciones de Amazon puedes encontrarla aquí.

Restricciones

Amazon tiene varias restricciones que se aplican al texto de las palabras clave. Algunas restricciones dependen de si la palabra clave es positiva o negativa, o del tipo de concordancia usado. Más información sobre estas restricciones está disponible aquí: https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/reference/concepts/limits#keyword-character-constraints

Configuración de objetivos de palabras clave

1

Abre el paso Build y elige tus pestañas de segmentación

• Ve al paso Build de tu campaña.

• Al lado de la pestaña de tu campaña verás pestañas adicionales. Si seleccionaste el tipo de segmentación Manual en los ajustes del generador de campaña (Ajustes del generador de campañas de Amazon Ads) y elegiste Palabra clave como opción de segmentación, verás tanto la pestaña Palabras clave como la de Palabras clave negativas.

• Si has seleccionado segmentación Automática, solo serán visibles las Palabras clave negativas.

• Elige la pestaña Palabras clave para añadir palabras clave a tu campaña.

Keywords 1.png

2

Añadir una palabra clave (dinámica o estática)

• Haz clic en Nueva palabra clave.

• Aparecerá un campo que te permitirá seleccionar un campo de tu feed del que se extraerán las palabras clave.

• Para añadir un nuevo campo dinámico, haz clic en el icono '+'.

• Para eliminar un campo específico, haz clic en el botón 'x' junto a él.

• Alternativamente, puedes escribir palabras clave estáticas manualmente si no quieres extraerlas de un campo del feed.

Keywords 2.png

3

Copiar palabras clave y establecer tipos de concordancia

• Puedes copiar palabras clave desde el mismo generador u otros generadores haciendo clic en el botón Copiar palabras clave.

• En Tipo, en el lado derecho, elige qué tan estrechamente se emparejarán tus palabras clave con los términos de búsqueda:

  • Amplia — permite que Amazon use valores similares a la palabra clave, pero no exactamente iguales.

  • De Frase — permite que Amazon use esta palabra clave cuando forma parte de una frase más larga o de varias palabras.

  • Exacta — Amazon solo puede usar el valor exacto configurado aquí como palabra clave.

Palabras clave negativas

Las palabras clave negativas se configuran de la misma manera que las palabras clave normales, excepto que si se buscan esas palabras, tus anuncios NO aparecerán.

Para configurar palabras clave negativas, haz clic en la pestaña Palabras clave negativas en el paso Build. Esta pestaña es visible tanto para la segmentación manual como para la automática.

EN - Negative keywords.jpg

Nota: El tipo Amplia está desactivado para las palabras clave negativas porque no es válido para negativas.