Targeting por producto en Amazon Ads

Con nuestra conexión de Amazon Ads, puedes crear fácilmente campañas dinámicas de Sponsored Product para Amazon. En este artículo veremos cómo configurar Product Targeting para tus anuncios en Amazon.

Las campañas publicitarias en Amazon Ads pueden tener objetivos positivos y negativos. Si el tipo de orientación es Automático, los objetivos positivos no se pueden gestionar y Amazon seleccionará la mejor coincidencia por ti. Las campañas de orientación manual, en cambio, solo pueden tener un tipo de objetivo, ya sea basado en ASIN (Producto, Marca, Categoría) o basado en Palabras clave.

Si quieres más información sobre los posibles tipos de orientación, puedes ver este artículo.

Product Targeting

Cada vez que un usuario hace clic en la página de un producto, Amazon muestra productos similares. La sección patrocinada se rellena con productos que tienen palabras clave similares y productos que apuntan al producto original.

Los productos objetivo se crean usando el ASIN (Amazon Standard Identification Number), así que necesitas conocer los identificadores de producto de Amazon de tus competidores para mostrar anuncios en la página de un competidor, o usar tus ASINs para ampliar el alcance de tus productos.

Por esta razón, solo permitimos un campo estático o un campo dinámico (de proyecto) para generar objetivos de producto.

Los campos dinámicos usados para palabras clave solo pueden contener 1 valor; no soportamos usar una lista de valores al generar una palabra clave, por lo que hay que añadir una regla de split con antelación si ese es el caso.

Limitaciones

• Plantillas de producto

  • Actualmente, las plantillas de targeting de producto están limitadas (en nuestra herramienta) a 20 plantillas por generador de campaña. Amazon permite más que esto.

• Objetivos de producto por AdGroup

  • Están limitados a 10.000 por AdGroup (limitación de Amazon)

Más información sobre las limitaciones de Amazon puedes encontrarla aquí.

Restricciones

El ASIN proporcionado debe coincidir con el ASIN de un producto que esté disponible actualmente en el marketplace donde estamos generando anuncios. La herramienta no puede comprobar la validez de los ASIN coincidentes, así que siempre intentamos crear los objetivos.

Por nuestra parte, hacemos una validación básica utilizando reglas de ASIN generalmente disponibles:

• 10 caracteres de longitud

• Una combinación de texto alfanumérico (letras y números sin caracteres especiales)

• Empieza con la letra B

Revisa la página de vista previa en busca de errores después de Actualizar para ver si Amazon los validó correctamente.

Configurar Product Targets

Al igual que las palabras clave, el product targeting solo está disponible en tipos de campaña manual.

Después de elegir una campaña manual ve a la pestaña build > products en el generador de campañas.

Puedes usar un valor estático o conectar un campo dinámico para crear objetivos de producto.

Los objetivos de producto pueden usar dos tipos de coincidencia diferentes:

• Exact: El anuncio se mostrará solo en el Producto que coincide

• Expanded: El anuncio se mostrará en el Producto que coincide y en productos similares.

Configurar Product Targets negativos

Para configurar objetivos de producto negativos, ve a la pestaña build > negative products en el generador de campañas.

Puedes usar un valor estático o conectar un campo dinámico, similar a los objetivos de producto (positivos).

Los objetivos de producto negativos pueden usar la Exact coincidencia only, lo que significa que tus anuncios de producto no se mostrarán en esa página de producto específica.