Configurar grupos de anuncios para Google Shopping Ads
Después de configurar la pestaña Ajustes, Reglas y Campañas para tu generador de Shopping Ads, ahora puedes configurar uno o más generadores dinámicos de grupos de anuncios de Shopping. La vista general del generador de grupos de anuncios de Shopping es similar a la de múltiples generadores de grupos de anuncios en Text Ads:
Para una explicación más detallada sobre cómo puedes usar múltiples generadores de grupos de anuncios de Shopping (incluidos varios casos de uso), consulta este artículo.
Para cada generador de grupos de anuncios de Shopping puedes configurar los pasos Ajustes, Reglas y Crear.
Reglas del generador de grupos de anuncios
En la pestaña Reglas de un generador de grupos de anuncios de Shopping, puedes crear reglas que se apliquen solo a este generador. Puedes usar esto, por ejemplo, para incluir únicamente un conjunto de productos que quieras en el generador y excluir otros productos.
Crear
El paso Crear de un generador de grupos de anuncios de Shopping está dividido en tres partes: Configuración de grupos de anuncios, Grupos de productos y Palabras clave negativas.
3.1 Configuración de grupos de anuncios
En la Configuración de grupos de anuncios, puedes configurar el Nombre del grupo de anuncios y CPC máximo predeterminado. Puedes usar campos estáticos o dinámicos para ambos:
Si eliges un campo dinámico para el CPC máximo predeterminado, también puedes seleccionar si quieres usar el CPC más bajo o el más alto (si tienes un rango de valores de CPC distintos en el campo que usas).
Solo enviamos el CPC la primera vez que un grupo de anuncios es creado por el generador (es decir, después de activar el generador o cuando se crean nuevos grupos de anuncios con el generador). A partir de entonces, puedes ajustar el CPC en Google Ads.
Con la configuración Nombre del grupo de anuncios anterior (Merk - [brand]), tus grupos de anuncios aparecerán en Google Ads según las distintas marcas:
3.2 Grupos de productos
Con Shopping Ads puedes añadir varios niveles de grupos de productos. Puedes configurar hasta 4 niveles de grupos de productos en la pestaña "Grupos de productos". Los grupos de productos dividen aún más tus grupos de anuncios en subgrupos. Al añadir un nuevo nivel de grupos de productos, debes seleccionar un campo desde Channable y debes elegir a qué campo de tu feed de Google Shopping se vincula.
Hay tres cosas importantes a tener en cuenta al configurar los grupos de productos:
Campos de subdivisión Solo se pueden usar como campo de subdivisión aquellos campos que se hayan enviado a través de tu feed de Google Shopping. Además, asegúrate de que el campo en tu feed de Shopping para Google contiene la misma información que en la configuración de tus Shopping Ads.
ID único El código ID del producto que se usa en la campaña de Shopping debe ser el mismo que el código ID usado en el feed de Google Shopping. Si no es así, tus productos en la campaña de Shopping no se podrán vincular con la información de producto en tu Merchant Center y los productos no aparecerán en el grupo de producto.
Nivel de subdivisiones Cuanto más alto sea el nivel de subdivisiones, más específico debe ser el campo para los ítems. Por tanto, el campo "ID", que es único para cada ítem, debería ser siempre la subdivisión más alta si se utiliza (por ejemplo nivel #4 si usas los cuatro niveles de grupos de productos).
En el ejemplo abajo, hemos elegido 'brand' y 'custom_label_1' como los dos primeros niveles de subdivisión:
En Google Ads, esto se verá de la siguiente manera:
Puedes ver que cada marca (nivel #1) se divide en los valores de 'custom_label_1' (nivel #2). Como el 'Product ID' es el nivel de subdivisión más alto (nivel #3), los productos individuales quedarán dentro de los diferentes valores de 'custom_label_1'. Ten en cuenta que si también configuras el Nombre del grupo de anuncios basado en 'brand' (como en el ejemplo anterior), solo obtendrás un grupo de productos 'brand' por grupo de anuncios.
3.3 Palabras clave negativas
El último paso de la configuración de creación de tu grupo de anuncios es añadir palabras clave negativas. Añadir palabras clave negativas funciona igual que en una configuración de Text Ads. Si las palabras clave que añades aquí se buscan en Google, tus anuncios no aparecerán. Puedes elegir entre los tipos 'Amplio', 'Frase' y 'Exacto':
Después de configurar tus grupos de anuncios, puedes comprobar los resultados en el paso Vista previa y activar el generador cuando estés listo.
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